Fiat Punto, Ford Focus e Nissan Tiida, 3 carros do segmento hatch/ jovem/esportivo, lançaram suas campanhas com o mesmo posicionamento de marketing. São literalmente iguais.Acho que as pesquisas de mercado das três empresas realmente estavam afinadas, pois um resultado tão semelhante como esse é difícil de se ver.
Todas as campanhas seguem o conceito: "Eu sou dono da minha vida". Elas buscam captar o jovem independente, que está se afirmando em sua liberdade e deseja fazer o seu próprio caminho.
No Fiat Punto o filme é o mais abstrato, o mais poético, mas o texto é "Você faz as coisas Acontecerem. Você no Comando"
No Ford Focus é "Nada dele é óbvio", fugindo do que a maioria faz, das vaquinhas de presépio, se todo mundo vai ali, "nós vamos no que dá vontade ou é mais bacana".
No Nissan Tiida "Quem dirige minha vida sou eu". A garota vai falando: "ninguém entendeu porque aos quinze anos ao invés de uma festa eu preferi uma viagem", entre outros exemplos.
Acho que faltou um pouco mais de ousadia de nossos amigos publicitários. A prova de que esse conceito "Eu sou mais eu" está batido é essa chata coincidência em 3 importantes lançamentos.
E praticamente simultâneos.
Veja os 3 filmes abaixo e confira você mesmo.
Fiat Punto
Ford Focus
Nissan Tiida
Um comentário:
Apesar das campanhas terem o mesmo apelo, o uso deles é diferente, como você mesmo citou.
E o legal de ver com essa visão que você colocou, foi que no punto, o público foi o masculino. No focus, era uma mulher que estava falando e no nissan, eram os dois.
Agora, dessas propagandas citadas, gostei muito da Ford. O mote "Você que tem uma cabeça diferente" foi muito bem usada e realmente faz com que associamos ao carro, que é também diferente dos comuns (sem ser esses lançamentos).
Bacana o post.
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