terça-feira, 25 de dezembro de 2007

RECESSO FIM DE ANO

Caros amigos do Liquidabiz. O Blog está de recesso até 02 de janeiro. Boas Festas para todos.

sábado, 22 de dezembro de 2007

Novamente sobre a Loteria Espanhola

Outro dia fiz um post sobre a loteria espanhola que daria um prêmio de quase 5,6 bilhões de reais e enfatizei que isso sim era uma Mega-Sena. Mas o mais legal dessa loteria é que o prêmio não é destinado a um único ganhador. Existem muitas faixas de premiação e diversos boletos são sorteados. Para se ter uma idéia, 185 pessoas ganharam na faixa de 3 milhões de reais. Essa é uma idéia muito legal que poderia ser analisada pela Caixa Econômica Federal.

quinta-feira, 20 de dezembro de 2007

Políticos obrigados a usar Serviço Público - Como seria bom

O Senador Cristovam Buarque do PDT/DF está colocando uma proposta polêmica no Senado. A idéia é fazer com todo filho de político seja obrigado a estudar em estabelecimento público. O Pensamento dele é bem simples e até lógico: ninguém se interessa por melhorar algo que não usa. Seguindo essa linha podemos dizer que a lei poderia até ser ampliada. Políticos deveriam ser obrigados a usar todos os serviços públicos, até Hospitais. Eles não aguentariam 1 mês.

quarta-feira, 19 de dezembro de 2007

Isso que é Mega-Sena

Na Europa, este fim de ano, será feito o sorteio de uma loteria com valor de R$ 3 bilhões de dólares para o ganhador. Isso é Mega-Sena pra ninguém botar defeito. É dinheiro para várias gerações e tatara, tatara, tatara, tatara, tatara, tatara, tatara, tatara, tataranetos.

Brasileiro gosta sim de Cerveja Amarga

Li hoje que a Heineken aumentou suas vendas de 2007 em 46%. Muito significativo, ainda mais no Brasil, onde dizem que o Brasileiro não gosta de cerveja forte. Pois a Heineken é amarguinha mesmo e exige paladares mais resistentes. Mas sem dúvida, trata-se de uma cerveja de ótima qualidade. Será que esse paladar está mudando?

sábado, 15 de dezembro de 2007

A Tecnologia também no Futebol - A Bola Espacial

A "bola espacial" está sendo testada no Mundial de Clubes do Japão e deve ser adotada em outras competições organizadas pela Fifa. Sensores magnéticos dentro da bola permitem determinar com precisão se ela ultrapassou ou não a linha do gol. Um microchip interno manda um sinal de rádio quando a bola passa a linha. O sinal é transmitido por 12 antenas posicionadas nas extremidades do campo diretamente para um computador. Parece que agora não teremos mais aquela discussão se a bola entrou ou não entrou.

quarta-feira, 12 de dezembro de 2007

Opel Tigra Twin Top e sua Fantástica Campanha de Marketing Viral

Essa campanha de Viral está dando o que falar na Internet. Trata-se de uma campanha feita para divulgar o novo Tigra Twin Top da Opel (a GM/Chevrolet Européia).
Por ser um carro conversível, a idéia foi apresentar uma série de testes com pessoas para checar a resistência dos cabelos ao vento, porém, tudo feito na frente da turbina de um avião. É bem divertido e o melhor de tudo, você pode participar.

Basta acessar o site da eStara e no user digitar "gold" e no password "demo".

Depois coloque o seu nome e telefone, com essa formatação: +55, seu código de área e o seu número. Faça isso e depois veja o que acontece. Só uma coisa, fique com o telefone na mão enquanto assiste ok?

E preste atenção no filme. É tudo muito legal e inovador.

Depois se quiser dar uma babada nesse carro, que realmente é muito bonito, clique aqui.

Porta Retrato Estático? Isso é coisa do Passado

A Genius está lançando o Genius DPF-241, um Porta Retrato que com certeza terá bastante popularidade. Para quem gosta de fotos e porta-retratos esse é o dos sonhos. No Genius DPF-241 você poderá inserir até 30 fotos e ele também funciona como Calendário e Alarme. E por ser digital, permite a apresentação randômica de fotos, como um slide show. Este não é o único modelo que a Genius possui, ela tem uma linha com diversos modelos e variedades de funções. Quer saber mais? É só acessar o Site da Genius, clicar em Product, depois em Video e finalmente em Portable Video/TV Solution.

segunda-feira, 10 de dezembro de 2007

A Visão Americana de Entretenimento começa a chegar ao Brasil

Aos poucos, a 'Visão de Negócios para Entretenimento praticada nos USA começa a chegar aqui. E tudo indica que irá ficar cada vez mais acentuada. Explico: Nos Estados Unidos, um show ou espetáculo é explorado, em termos de rentabilidade, ao extremo.

Tudo que puder ser feito para gerar mais dinheiro em um evento será feito. Estacionamentos, serviços de shutlle, serviços de delivery, vendas de produtos, alimentação, serviços adicionais (como centros de massagem e relaxamento), entre outros.

A Parte de ingressos e setores então é a que sofreu a maior mudança dentro dessa nova cultura. Antes, tínhamos menos setores dentro de um show. Agora, a divisão é maior, com alas e mais alas de alto custo. O Americano tem sempre uma pergunta chave na cabeça: "Alguém pagaria mais por esse lugar?" Se a resposta for sim, está criado um novo setor dentro do show.

Como vimos no show do The Police. Uma imensa área de frente para o Palco, o chamado "Gargarejo", foi separada e teve ingressos no valor de R$ 500,00. Antigamente, aquele setor faria parte da pista. Agora, a Pista começa lá atrás, bem atrás, depois de uma barreira.

Para ficar bem pertinho do seu músico favorito era precisa chegar bem cedo ao local do show. Na atualidade, além disso, vai ser preciso desembolsar um bom dinheiro.

Essa nova visão de negócios deverá também atingir os eventos esportivos no Brasil, pricipalmente o Futebol. Em busca de mais rentabilidade, Clubes Brasileiros prometem copiar o modelo Europeu e transformar os estádios em verdadeiros Centros de Entretenimento. A idéia é fazer com que o torcedor chegue mais cedo ao Estádio no dia do Jogo e usufrua de outros serviços, como se estivesse em um Shopping.

O ingresso também será mais caro. Espera-se com isso, além de um maior faturamento, uma melhoria no nível de frequência dos estádios, que há muito tempo não é mais ocupado por famílias.

É amigos, até na diversão cada um vai ter que ocupar o lugar que pode. Ainda bem que temos a Praia, único lugar onde todos somos iguais e todos se misturam. Será que a Praia um dia também terá área Vip? Já imaginou o cambista dizendo: "Aí chefia, perto da água é mais caro".

Isola na madeira.

sexta-feira, 7 de dezembro de 2007

Pontos Extras de TV's por Assinatura não poderão ser mais cobrados

Quem tiver contratado um serviço de TV por assinatura não precisará mais pagar para usar um ponto-extra (com decodificador) ou uma extensão a partir de junho de 2008, independentemente do tipo de plano ao qual aderiu.

Esta é uma das novas regras previstas pelo Regulamento de Proteção e Defesa dos Direitos dos Assinantes dos Serviços de Televisão por Assinatura, divulgado no final desta quarta-feira pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

As empresas de TV por assinatura terão 180 dias para se adequar às normas e mudar o relacionamento com os usuários dos 28,6 milhões de domicílios brasileiros atendidos pelo serviço.

Não parece que as empresas prestadoras do serviço vão contestar o novo regulamento, que foi amplamente debatido, em diferentes instâncias, durante três anos. A própria NET emitiu uma nota, por meio de sua assessoria de imprensa, informando que vai se adequar às novas normas no prazo estipulado.

Entretanto, a empresa e outras companhias do setor já batalham contra decisões judiciais em vários estados que as proíbem de cobrar pelo ponto adicional e podem dar margem a indenizações aos consumidores que se sentirem lesados pelas cobranças passadas. Quem quiser ponto-extra vai pagar só pela ativação do decodificador

O ponto-extra e a extensão não serão cobradas, entretanto, se o consumidor que contratou o serviço de TV por assinatura desejar que a empresa faça a instalação, terá que pagar por isso. Também terá que pagar, uma única vez, pela ativação de um novo decodificador.

O novo regulamento da Anatel garante ainda ao usuário o direito de pedir, sem custos, a suspensão do serviço por períodos entre 30 e 120 dias, uma única vez em um período de 12 meses.

(fonte: Globo Online)

quinta-feira, 6 de dezembro de 2007

Usuários - Os novos Produtores de Entretenimento no Futuro

Até 2012, 25% de todo o entretenimento consumido no mundo estará sendo criado, editado e compartilhado entre integrantes de grupos - não será originado nas grandes empresas de midia.
A informaçao é do estudo 'A Glimpse of the Next Episode', realizado pela Nokia a partir de pesquisas junto a formadores de opiniao em 17 países, lideres do mercado e junto aos milhões de clientes da companhia. Noticia do Editors Weblog, em inglês

terça-feira, 4 de dezembro de 2007

A Polêmica sobre o Novo Logo da Vale

Muita gente vem opinando, discutindo e alguns até criticando o novo logo da Vale. Além de citarem uma similaridade de cores e distribuição com a marca do ABN Amro Bank (Real), muitos estão apontando a semelhança com outras, como é o caso da logo dos calçados Vitelli. Veja você mesmo e tire suas conclusões.

sexta-feira, 30 de novembro de 2007

A Nova Marca e Nome da Vale do Rio Doce

E já começo corrigindo: não existe mais Vale do Rio Doce, nem mesmo Companhia Vale do Rio Doce, a empresa agora será chamada apenas de "Vale". Isso porque sua pretensão é utilizar em tudo mundo um nome mais simplificado e de fácil pronuncia em diferentes línguas. Acho uma atitude correta e que segue a tendência mundial de nomes mais simplificados para empresas.

Já sobre a nova logomarca, gostei do logo que simboliza um V e ainda nos passa a idéia de um grande coração verde e amarelo. Mas (infelizmente tem um mas) não gostei do lettering. Achei que as letras não se harmonizaram bem com a marca. Principalmente pela força que se pretende dar ao nome Vale, acho que um lettering com mais design poderia ser trabalhado, ao invés de uma tipologia que mais se parece com fonte para texto de conteúdo.

Vejam as letras dos logos da Visa e da nova Varig. Possuem uma estilização, mas sem exagerar, o que garante leveza e sobriedade para as logomarcas.

Voltando a falar da Vale, a empresa gastará U$ 50 milhões para mudar todas as suas logomarcas no mundo, em 4 anos.

E pensando bem, no final o resultado foi positivo. A Vale continua caminhando e seguindo sua filosofia de modernização, qualidade e excelência.

quarta-feira, 28 de novembro de 2007

ONU vê Brasil com mais qualidade de vida

O Brasil alcançou o nível 0,8 no Ranking do IDH - Índice de Desenvolvimento Humano, o que o coloca no patamar dos países desenvolvidos.

Esse Ranking é utilizado para definir os países com melhor qualidade de vida no mundo, segundo uma série de critérios.

Mas o curioso mesmo é encontrar um país como a Irlanda na quinta posição, provando que mesmo com problemas um país pode trabalhar em busca de melhores condições para seu povo.

A Irlanda, que passou décadas mergulhadas em guerras políticas e religiosas, que viveu mergulhada no terrorismo, consegue a proeza de oferecer boas condições de vida para seus habitantes.

A posição da Argentina, bem acima do Brasil, também é curiosa. Enquanto estamos na 70ª posição, eles estão na 38ª. Que lavada que nos tomamos dos hermanos.

Parece que só queremos competir com eles quando o assunto é futebol.

terça-feira, 27 de novembro de 2007

Regionalismo na Comunicação - É preciso tomar cuidado

Trabalhei em uma multinacional do Setor de Seguros que me proporcionou uma experiência muito valiosa. Pude visitar quase todas as filiais do país.
Além dos aspectos culturais, pude conhecer de perto as peculiaridades e comportamentos de cada região. Com isso, aprendi a importância de saber trabalhar uma comunicação que precisa ser levada para todo o país.

Não podemos nos prender a comportamentos e expressões de uma única região. Essas pisadas na bola estão cada vez mais comuns. Outro dia, numa série de TV Aberta Brasileira, vi crianças desfilando girías e termos típicos do Rio de Janeiro. O resto do Brasil não deve ter entendido nada.

Também por ser Paulista, e hoje morar no Rio de Janeiro, pude perceber essa falta de cuidado com o regionalismo na mídia.

Ninguém em São Paulo e Porto Alegre tem a obrigação de saber o que é "Caô"(enrolação). Muito menos "Sinistro" (muito legal, algo ou alguém impressionante). Da mesma forma que "Balada" (a famosa gíria para a saída na noite paulista) não é usada no Rio de Janeiro.

O Carioca, em sua maioria, também não sabe o que é 'Da Hora", como o Paulista não usa "Maneiro".

Também outro dia, vi uma grande campanha publicitária de veiculação nacional usar o termo "Chamar o Ugo". Na hora percebi a bola fora e perguntei a minha esposa que também estava assistindo se ela sabia o que significava. Ela, carioca, não conhecia a famosa expressão paulista que significa "vomitar", usada principalmente quando exageramos na bebida.

Depois que expliquei ela até achou graça.

segunda-feira, 26 de novembro de 2007

Hipertag - E a Comunicação inova cada vez mais

E as inovações não param. O Hypertag é um novo modo de acessar informações e conteúdo no telefone celular. Funciona assim: Pequenos dispositivos armazenam e transmitem informações para celulares via infravermelho ou bluetooth.

Não entendeu? É simples. Imagine anúncios, sinais, displays, cartazes transmitindo conteúdo para o seu celular. Você passa perto do Cinema e recebe uma mensagem no seu Celular: "Hoje estréia Homem Aranha 3, apresente esta mensagem e pague meia entrada". Neste exemplo, a mensagem foi disparada automaticamente, pois o dispositivo captou o seu celular e fez o envio. Para isso, é lógico, você deverá estar com seus recursos de infravermelho ou bluetooth habilitados.

É simplesmente fantástico possibilitando uma infinidade de utilizações para esta tecnologia.

A tecnologia Hypertag permite aos usuários receberem qualquer tipo de informação em seus aparelhos - imagens, cupons, músicas, entre outros itens.

Já os veículos de comunicação ganham com essa tecnologia cada vez mais vida e inteligência, interagindo com o consumidor e levando promoções e novidades com muito mais rapidez.

domingo, 25 de novembro de 2007

Tem gente jogando dinheiro fora

Tem gente jogando dinheiro fora no mercado de Propaganda. E o pior: dinheiro do Cliente. Tenho ficado muito impressionado com algumas campanhas.

Não sobre a qualidade de produção, que no Brasil é uma das melhores do mundo, mas sim sobre os conceitos, argumentos de venda e principalmente sobre os posicionamentos de marketing. Tem campanha por aí que parece não ter compromisso com resultado, com atingir o seu público-alvo.

E digo isso com total tranquilidade, pois antes de ser publicitário sou consumidor. As vezes me pego assistindo a um comercial de produto em que eu sou target final e juro que não entendo. Pergunto para mim mesmo: "é isso que vai me levar a comprar esse produto?"

Cerveja por exemplo. Eu, Homem, 30 a 40 anos, absurdamente público-alvo. Não consigo entender algumas campanhas que chegam a desprezar nossa inteligência e bom senso. Não que propaganda de cerveja tenha que ser inteligente, mas acho que como qualquer outra ela precisa saber falar com seu público-alvo. Sem tratá-lo como um cara bobo e sem noção das coisas.

Mas como eu dizia, não é só no mundo da cerveja que isso acontece.

Caros clientes e empresas. Não caiam na armadilha da propaganda bem feita, bem filmada e produzida. Atentem para o conteúdo, para o perfeito posicionamento do seu produto. O consumidor está cada vez mais exigente e não compra por qualquer coisa e impulso. Ele pensa, analisa o que está chegando para ele.

Comunicação é venda, persuasão, é como uma cantada que pode colar ou não. E cantada é conquista. Analise se o seu produto está conseguindo atingir esse objetivo - Conquistar o consumidor.

segunda-feira, 19 de novembro de 2007

Bob Esponja Cancela Quadrada

Uma ação de Mídia Exterior muito criativa foi a criação dessa Cancela no Morumbi Shopping feita para promover o "Nick Park", uma área promocional do canal Nickelodeon. Bem legal não?

quinta-feira, 15 de novembro de 2007

Quem disse que a sede de uma empresa não pode ser criativa?

Arquitetura não precisa ser travada e sem criatividade. Uma prova disso é a sede da Longaberger, uma empresa fabricante de cestas, dessas típicas de pic-nic. O prédio dos caras é simplesmente genial, representando a empresa e seu principal produto de forma perfeita.

Vejam as fotos abaixo:




terça-feira, 13 de novembro de 2007

Rocinha - Uma cidade dentro do Rio de Janeiro

A Rocinha, maior favela do Brasil com mais de 60 mil habitantes é mesmo de surpreender. É uma cidade, com bancos, lojas e serviços que encontramos em qualquer município comum do Estado do Rio de Janeiro. Pra falar a verdade, a Rocinha é até maior do que muitas delas.

Hoje, me surpreendi de novo ao saber que a Rocinha já emprega por volta de 6.000 pessoas que não moram lá, apenas trabalham. Curioso não?

É a prova de que o nosso povo se vira de qualquer jeito e tira leite de pedra. Sem moradia, ele se ajeita onde pode, criando a favela. Depois, sem condições na Favela ele vai buscar a qualidade de vida lá fora e traz para o morro. Esse é o Brasileiro.

sexta-feira, 9 de novembro de 2007

Estabilidade Econômica - Temos isso mesmo? Aonde isso vai dar?

Vivemos sob o Brasil da estabilidade, o Brasil sem inflação. O tempo em que os preços eram remarcados de um dia para o outro não existem mais. Os contra-cheques e holerites em "milhões de cruzeiros" são apenas documentos interessantes, cômicos, de um mundo de muito tempo atrás. Mas e essa estabilidade, ela existe mesmo?
Sinceramente não sei. Mesmo de pouquinho em pouquinho, vejo a inflação ir subindo a cada ano. Vejo produtos e serviços ficando mais caros. Lógico, bem gradualmente em alguns casos, mas subindo. E como diria Raimundo Nonato: "E o salário? ó"

Nossos rendimentos não acompanham esses levantes graduais, esses 5, 6, 7% ao ano. E somando 4, 5 anos, temos um bom montante de inflação. Para onde isso levará o Brasil em 10 anos?

Como conseguir uma compensação? Também não consigo ver uma solução, principalmente porque já desisti da tal reforma tributária. Teremos uma algum dia? Impostos em excesso, juros altíssimos, vivemos em um cenário de falso controle.

Alguém já viu no Brasil preço cair. depois de subir? Vi agora uma ordem aqui no Rio de Janeiro para a Light reduzir suas tarifas. Foram uns poucos 5% e alguma coisa, mas foram. Mas temos que lembrar: foi ordem da Aneel. Por livre e espontânea vontade nunca vi.

Acho que em 10, 15 anos esse balão de água vai estourar. Não digo que voltaremos para o salário representado em milhões, mas já imagino pagar 10 reais numa passagem de metrô daqui uns 15 anos. Não é estranho? Será que vamos ter novamente um corte de zeros? Que mico hein. Cortar zeros é muito mico, muito sinal de incompetência.

5 anos atrás, aluguei um apartamento de 1 quarto em Copacabana por 400 reais. Hoje não conseguiria por menos de 700. Foi um belo salto não? Quase o dobro.

Então cadê a estabilidade?

quinta-feira, 8 de novembro de 2007

Criar lei sem pensar é perigoso, anti-democrático e sem efeito

Acaba de passar uma lei no Senado proibindo a venda de bebidas alcoólicas em postos de gasolina e lojas de conveniência. Autoria do "grande" Senador Marcelo Crivella.

OK, entendo a preocupação com os acidentes de trânsito, com o grande número de casos de motoristas embriagados nas ruas e nas estradas. Entendo tudo isso e sei que a opinião pública e toda a sociedade clamam por leis que trabalhem nesse assunto.

Mas pergunto: É esse tipo de lei que resolverá o problema?
Um loja de Conveniência não é nada mais do que um bar ou pequeno mercadinho. Boa parte do conceito de sua criação, do motivo delas estarem colocadas em postos de gasolina, foram por questões de segurança e comodidade para os clientes, principalmente quando estão de passagem seguindo de viagem.

Voltando ao ponto central da questão, essa lei não mudará praticamente nada o problema que temos hoje. Temos bares de rua abertos a noite toda e uma série de supermercados 24 horas que vendem bebidas. Isso não impedirá as pessoas de beber e dirigir.

Que tal leis enérgicas? Rigorosas? Acabo de ver um caso de um Rapaz que matou um idoso aqui no Rio de Janeiro, e que vai pegar apenas 4 anos, em regime semi-aberto e cumprindo trabalhos voluntários. Que tal acabar com a impunidade?

Que tal uma limitação de velocidade dos automóveis? Porque um automóvel no Brasil é capaz de atingir mais de 150km por hora se não temos vias para isso? Existe alguma que permita esse valor? Temos auto-estradas como na Europa?

Que tal mais campanhas educativas sobre o assunto? Porque não temos orientações mais incisivas nos colégios, cinemas, lugares públicos e na TV?

Como sempre, sabemos fazer leis que não buscam a resolução do problema e fugimos das medidas que realmente poderiam fazer algum efeito.

Parece que aos nossos políticos só interessa o prático e que dê pouco trabalho.

terça-feira, 6 de novembro de 2007

Make my logo Bigger - Qual publicitário não passou por isso antes?

Meu fiel amigo Dario Pinheiro me enviou um vídeo ótimo. Ele foi criado por uma empresa de desenvolvimento e tecnologia web chamada Agencyfusion. Eles brincam com algo que nós Publicitários sofremos todos os dias: o mal gosto e exagero de alguns clientes.

O vídeo, no melhor estilo "Polishop" traz uma série de produtos para que os Clientes possam deixar suas propagandas, peças e sites exatamente do jeito que eles querem. Corrigindo, no ponto de vista deles, o trabalho do designer para melhor.

A gente brinca, mas para quem é do ramo da Publicidade isso faz parte do dia a dia. Muitos clientes não entendem a necessidade de se "pegar leve" em alguns layouts. Eles querem o logo da empresa enorme, cores e mais cores por todo o lado, preencher todos os mínimos espaços da arte, colocar Splashs chamativos e muito mais. Enfim, destruir a peça.

Veja o vídeo abaixo e dê boas risadas.



http://www.whoneedsdesigners.com/

sexta-feira, 2 de novembro de 2007

Feriadão e o Liquidabiz volta na Segunda

Vamos descansar gente. Esquecer o trabalho, a bolsa, o dólar, a globalização, a web 2.0 e tudo mais. Vamos sair com nossos filhos, amigos, andar descalços, tomar uma boa bebida gelada, dar aquela dormida gostosa no sofá, de preferência após o almoço. Vamos relaxar mesmo. Sair, dançar, beijar, namorar, ficar em casa, mofar na frente da TV, curtir um bom balde de sorvete, batatas fritas ou pipoca. E quem sabe uma boa barra de chocolate? Até segunda people.

quarta-feira, 31 de outubro de 2007

DILBERT - Nas tirinhas, na Web e na TV

Outra dia, meu sócio estava em casa quando rapidamente lhe mostrei que estava passando Dilbert na TV. Ele ficou impressionado e percebi que pouca gente sabe que a famosa tirinha também tem sua versão em desenho animado.

Para quem não conhece, Dilbert é uma tira criada por Scott Adams que retrata com perfeição as maluquices do dia a dia no mundo empresarial, principalmente os confrontos e dilemas entre as diferentes áreas de uma companhia, tais como engenharia, produção, marketing, RH, vendas e outras. É realmente fantástica, uma espécie de precursora do seriado "The Office", mas com muito mais sinismo, sarcasmo e acidez.

Até mesmo situações revoltantes do cotidiano do trabalho estão lá - sandices, injustiças, trapaças, politicagem, apadrinhamentos, disputas, ciúmes e muito mais. Mas tudo com muito humor e inteligência.

Os personagens são riquíssimos e esquisitos, como na vida real. Temos o chefe inútil, um Gato como Diretor de RH, um Cachorro como Consultor inescrupuloso, funcionários que não fazem nada, o estagiário desrespeitado e muito mais. Para se ter uma idéia do que Dilbert tem que enfrentar, o seu melhor conselheiro é o lixeiro do bairro, um dos poucos caras com bom senso nessa turma.

Agora o Dilbert está aqui no Liquidabiz também. Basta checar no rodapé do Blog. As tirinhas vão se alterando automaticamente por todo o dia.

Para ver na TV é só conferir no Canal HBO Family.

terça-feira, 30 de outubro de 2007

Copa do Mundo Brasil 2014 - Tá na hora de cair a ficha

Muita gente e toda mídia aguardam o anúncio da FIFA apresentando o Brasil como sede escolhida para a Copa de 2014. Muito legal, empolgante, gera notícia, mas no fundo isso não significa nada. Pouca gente tem explicado direito que esse anúncio não garante a execução da copa no Brasil. É apenas uma autorização. Para ter esse direito, o Brasil terá que cumprir todo o cronograma apresentado em seu projeto, o qual será acompanhado em fases, de forma quase trimestral. Se as metas não forem atingidas, o Brasil perde o direito de sediar o evento. E como de praxe, a FIFA já possui na manga países com estrutura pré-aprovada prontos para organizar a evento do dia para a noite.

Acorda Apple!

Sou fã da Apple, mas acredito que a nossa querida empresa da maçã precisa rever seus planos para o iPhone, principalmente no que diz respeito a um assunto chave: a baixa qualidade da câmera digital embutida no aparelho. O iPhone só produz fotos com resolução de 2.0 mega-pixel e nem possui flash. No momento em que vivemos um profundo mergulho na web 2.0, onde jovens blogam, fotografam e filmam tudo com seus celulares, possuir uma câmera com mais qualidade é vital para se manter na liderança de mercado. Basta reparar que a maioria de lançamentos de novos smartphones, e dos principais concorrentes da Apple, trazem câmeras com resolução acima de 3.2 e muitas com 5.0.

Prefeito César Maia - Me contrate!

Como já disse aqui no Blog, o Marketing Político vem sendo muito malfeito no Brasil. Nossos políticos continuam cada vez mais incontroláveis, sem freios na língua e dizendo as maiores bobagens à toa. Como foi o caso do Prefeito Carioca, César Maia. Depois do Rio de Janeiro ficar mergulhado no caos, após as chuvas, nosso intrépido político blogueiro disse que o bloqueio do Túnel Rebouças "só afetava aos donos de automóvel". Mais uma bela chance de ficar calado.

sexta-feira, 26 de outubro de 2007

Kangaroo TV - A Tecnologia arrasando nos Esportes e na F1

Alguns Jornalistas que trabalharam no Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 puderam usar e conhecer o Kangaroo TV, um equipamento que tem sido usado na Europa e USA nos principais torneios esportivos.

O Kangaroo TV é um monitor de mão que oferece ao usuário diversas posições de câmera de um evento esportivo, bem como uma infinidade de informações, relatórios e estatísticas do mesmo.

No caso do GP Brasil de F1, com o Kangaroo TV você podia acompanhar as imagens de TV, bem como as imagens individuais de cada carro. Ou seja, você podia acompanhar o piloto que quisesse em cada momento da corrida, ver suas ultrapassagens, entradas e saídas de boxes e até seus acidentes. E falo aqui da câmera do piloto, presa no carro. É genial.

Também era possível o acompanhamento de telemetria individual de cada carro, além de todos os dados e relatórios gerais sobre a corrida, como melhores voltas, número de pit stops, tipos de pneus, posições e uma série de informações.

O equipamento podia ser alugado em Interlagos por R$ 150,00 por dia. A Mclaren possui contrato com a Kangaroo TV e usa frequentemente o aparelho.

O Kangaroo TV promete revolucionar a forma de se acompanhar um evento esportivo, trazendo para a mão do expectador todo o controle da cobertura, conforme seu desejo, e que antes ficava apenas sob controle dos veículos de mídia.

Quer conhecer mais o Kangaroo TV? Clique aqui.

quarta-feira, 24 de outubro de 2007

Telefonia - A Concorrência que nos faz bem

Finalmente o Brasil começa a caminhar para um cenário de real competição no mercado de telefonia, seja fixa ou móvel, afinal tudo está convergindo. O monopólio em que viviamos só nos prejudicava. Digo nós, consumidores, pois as empresas que dominavam esse mundo de exclusividade eram muito felizes e faziam rios de dinheiro.

Como era ruim viver em dependência de uma Telemar, de uma Telefônica. Agora, eles vão ser obrigados a nos tratar bem, a pensar no cliente. Parece até papo de louco não? Mas esse é o Brasil, um local onde uma empresa precisa ser forçada a tratar seus clientes como prioridade. Espero que em breve seja possível atingirmos os níveis de serviços e ofertas dos USA.
Tenho alguns amigos lá e também alguns parceiros de negócios que sempre me contaram sobre como o serviço de telefonia é competitivo no país. São muitas companhias se engalfinhando por mais conquista de mercado. Quem ganha com isso é o cliente, com ofertas e mais ofertas de vantagens e benefícios.

A instalação de uma linha fixa nos USA é feita em 24 horas. Meu amigo Marcos Paparelli, que mora em Bridgeport, Connecticut, me disse: "Ligou para os caras, eles estão aqui amanhã ou até no mesmo dia".

Celulares gratuitos? Isso é normal, em diversos modelos e sem a necessidade de assinar algum plano extorsivo de minutos. Quer ser nosso cliente, não importa em que faixa? Tá aqui um celular. E não são os celulares "podrões" que são distribuídos aqui. Meu amigo Marcos, por exemplo, ganhou um Smartphone da Nokia.

Tarifas promocionais é pouco nos USA. Existem várias faixas e dias específicos onde o custo de ligação é zero. Zero mesmo. E não pense que isso é oferecido apenas em horários inúteis, como da meia-noite às seis da manhã. Dependendo da ação Promocional isso pode valer por todo um fim de semana.

E falando de tarifas, eles possuim pacotes arrasadores. Daqueles de falar por uma eternidade e pagar centavos.

Enfim, tudo em função dessa coisa linda que se chama Concorrência. Como seria bom se o mercado de TV Fechada no Brasil também mudasse. Pois ser refém da Net e da TVA é uma coisa bem complicada. Só podemos comprar com eles. E os serviços... Humm... É melhor eu nem falar nada.

segunda-feira, 22 de outubro de 2007

Publicijobs - Um excelente Blog para quem está procurando emprego

Se você está procurando por emprego nas áreas de Marketing, Publicidade, Comunicação Online e Offline, Design, o Blog Publicijobs é o local ideal. O Blog traz vagas de excelentes empresas de todo o Brasil, incluindo ofertas de estágio e programas para trainee. Além de caçar uma posição, qualquer pessoa pode enviar vagas para serem publicadas pelo moderador. O Blog também oferece uma série de artigos e dicas sobre os assuntos mais relevantes deste mercado. Confira e coloque no seu favoritos.

sexta-feira, 19 de outubro de 2007

Vem aí o novo Sistema Operacional da Apple - O Mac OS X Leopard

A nova versão do sistema operacional da Apple, o Mac OS X Leopard, já está disponível para pré-venda, com preços que variam entre 129 e 199 dólares, conforme o pacote adquirido. O lançamento oficial será dia 26 de outubro.

Que peninha do Windows Vista. O Leopard é tão amigável, inteligente e interativo que chega a dar tristeza usar o sistema do Tio Bill. E mais, ele é lindo. Sua interface incorpora os mais modernos conceitos de usabilidade e navegação da atualidade.

Quer saber mais sobre o sistema? Acesse o site dele na apple. Lá você poderá até baixar demos.

Veja um pouco abaixo e chore.

quinta-feira, 18 de outubro de 2007

Novo laptop fabricado em Taiwan custará apenas US$ 245

Finalmente um lap de baixo custo. A empresa taiwanesa Asustek anunciou nesta última terça-feira, 16, que venderá o seu novo laptop, o Eee PC, por apenas US$ 245,00 por aparelho.

A Asustek terá como alvo inicial mulheres e crianças, disse o presidente da empresa, Jonathan Tsang. Nos mercados emergentes, a companhia buscará compradores maiores como governos e organizações educacionais, vendendo o Eee PCs por apenas US$ 199 a unidade.

A nova linha de PCs estará disponível inicialmente em inglês e em chinês clássico, para ser vendido em Taiwan. Versões em chinês simplificado, francês, alemão e italiano serão lançadas posteriormente.

Em um avanço significativo, a Asustek anunciou que lançará uma versão do Laptop de baixo custo com o sistema operacional Windows, da Microsoft, após divulgar inicialmente que todos os computadores portariam o sistema operacional de fonte livre Linux.

quarta-feira, 17 de outubro de 2007

Garantias e Defeitos - A Visão deturpada do Consumidor Brasileiro

Vou ser o mais direto possível. O Brasileiro tem uma visão errada sobre a durabilidade e qualidade de seus produtos e também sobre seus direitos como consumidor. Temos em nossa alma, já entranhado, o conceito errôneo de aceitar um determinado nível de qualidade seja para produto ou serviço.
E a nossa complacência com garantia? As empresas conseguiram nos fazer aceitar isso cegamente. Ou seja, sua TV pifou, apresentou um defeito de fabricação, mas já está há um mês fora da garantia e você pensa: "Tá certo né, acabou a garantia, a coitadinha da empresa que fabricou a TV não tem culpa". É absurdo.

Parece que as empresas não precisam mais se responsabilizar pelo bom funcionamento de um produto. Só precisam que ele dure até o fim garantia e pronto. É isso? Não pode, certo?

Temos que exigir mais, cobrar as empresas, ir ao Procon, fazer denúncias.

Alguns anos atrás, estava com alguns amigos em casa, quando um deles olhou um tênis que estava na minha área de serviço. Este tênis estava com as solas descolando. Ele disse: "Ronaldo, você sabia que pode trocar esse tênis? Que isso é um defeito de fabricação?" Eu, nem imaginava. Por não ser um tênis tão novo, imaginei que aquele descolamento fosse normal, do uso. Ou seja, já estava enraizado na minha cabeça que aquilo era normal. Só porque o produto já tinha um certo uso eu estava aceitando a deformação. Fui na companhia fabricante, apresentei o tênis e ganhei outro novinho. Meu amigo tinha toda a razão.

Recentemente, o DVD Receiver do meu Home Theather da Phillips parou de ler os CD's e DVD's. Levei para análise em uma autorizada e me disseram que precisavam trocar o leitor de CD's. R$ 849,00 de custo, o preço de um Home Theather novo em apenas uma peça. Revoltante não? Como uma única peça pode custar o produto todo, e novo? Mesmo fora da garantia estou acionando a Phillips para obter uma solução, pois isso não pode ficar assim.

Sejam exigentes também. Não se intimidem pelo: "Ah! está fora da garantia, não podemos fazer nada". Exija que a empresa fabricante seja responsável por seu produto e se for mal atendido não compre mais dessa marca.

quinta-feira, 11 de outubro de 2007

Um comercial sensacional - Máquina de Lavar Aqualtis

O comercial que estou postando aqui, “Ariston Aqualtis Underwater World”, ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes e foi dirigido por Dario Piana para a agência Leo Burnett. A música é “Ask the Mountains”, de Vangelis, interpretada pela cantora Stina Nordenstam.

É simplesmente sensacional. De tempos em tempos eu paro para revê-lo. O fundo do mar foi criado no interior da máquina. Todos os seres, criaturas, plantas, peixes, tartarugas, tudo, tudo, tudo foi feito de roupas. Veja mais de uma vez e vá pegando os detalhes.

Conchas de sutiã, enguias de cachecol, corais de manga de camisa social, lenços como água-vivas e muito mais. Detalhe para o final, após a criança sair de cena, para a meia que ficou no chão pulando como um peixe fora d'água. É para matar publicitário de inveja mesmo.

terça-feira, 9 de outubro de 2007

Faça Marketing sem fazer Marketing por fazer.

Uma das coisas mais perigosas para um profissional de marketing é o fazer marketing por fazer. As possibilidades são infinitas, os anseios são enormes, as causas justas e a vontade grande.

Tenho visto muito disso hoje em dia, principalmente em profissionais mais jovens. Eles têm a gana por vencer, o que os tornam lindos e fascinantes. Eles querem o campo de batalha com fervor, encantados pela luta, pelo som do metal. Todos esses diferenciais constroem um vencedor. São dignos de aplausos.

Mas há ainda um diferencial mais importante que distingue não apenas os vencedores dos perdedores no campo de batalha. É uma característica que separa quem vive e quem morre. Quem cai e quem permanece de pé. Quem será construído por força e quem será moldado por sabedoria: é a frieza.

O Marketing vencedor é feito de frieza e sabedoria. De calma e astúcia. De precisão cirúrgica. Como o dardo na mosca. Como a menor distância entre dois pontos. Como um simples círculo minimalista representando a forma perfeita.

Não faça Marketing por fazer. Não utilize todos os canais disponíveis, formas de promoção, tipos de tecnologia, recursos de design, apenas porque eles existem.

Não seja online, offline, mobile, e-commerce, e-marketing, viral, trade, personal, de relacionamento, de rede, de guerra, de branding, ou de qualquer outra coisa apenas porque eles existem.

Não use todas as roupas do seu poderoso armário. Saiba o momento de uma simples calça jeans com camiseta e de um lindo fraque inglês com gravata. Não use os dois de uma vez.

Para uma simples sede, muitas vezes precisamos de um simples copo d'água.

Não deixe de inovar. Não seja um conformista. Mas compreenda cada momento. Desvende o simples. Encontre o equilíbrio.

Não tenha medo dos outros. Não disfarce sua insegurança com uma rajada de atividades sem sentido. Faça seu plano de marketing com a mente e uma página aberta de Word, não com uma metralhadora de idéias vagas. Inspire. Expire.

Esse é o papel do verdadeiro líder de marketing. Do homem de planejamento que irá nos garantir a vitória e nos tirar com vida do meio da guerra.

Seja frio para fazer o que precisa ser feito. Vença. Apenas isso.

sexta-feira, 5 de outubro de 2007

Qual será o destino do Banco Real? Será ou não vendido? O que acontecerá com sua marca?

Muito tem se falado sobre a possível aquisição do Banco Real, pelo Santander. Caso isso aconteça, O Banespa (de São Paulo), já de propriedade do Banco Espanhol, também se fundirá com o Real. Seria a formação do segundo maior banco do país.

O que fico pensando é como estas marcas serão tratadas. O Real será mantido ou todas as suas agências se transformarão em Santander? Digo isso pois hoje sem dúvida o Real é o banco com melhor conceito e posicionamento de marketing do mercado brasileiro.

Seus produtos, serviços e campanhas estão direcionados em um conceito que visa se colocar realmente no lugar do cliente. Um conceito onde o banco deve pensar pelo cliente e não apenas tratá-lo com mais uma oportunidade de negócio. Fazer campanhas educativas sobre o uso do crédito e do limite de cheque especial foi uma das atitudes do Real que exemplificam isso. Poucos bancos chegam para seus clientes e dizem: "Evite usar o cheque especial"

Além disso, o Real tem uma forte atuação com o público jovem, através de seus produtos para universitários. O Real também foi o primeiro a usar papel reciclável em seus materiais, além de possuir uma série de projetos de responsabilidade social e ambiental.

Ou seja, é uma marca bem conceituada, principalmente por uma série de atitudes inovadoras criadas ao longo de sua existência. Será que vão jogar esse trabalho todo fora?

terça-feira, 2 de outubro de 2007

Porque precisamos tanto da Internet?

Ontem, novamente, a Net me deixou na mão. Parece que o Coronel Tuchenko é só propaganda. E o tal grito "Skavurska" é algo que eles fazem com os clientes, mas que não posso citar aqui.
Contudo, com essa nova exclusão digital de 24 horas, tive a idéia sobre o assunto desse post.

"Porque precisamos tanto de Internet nos dias de hoje?" E principalmente para trabalhar?

Vejam meu caso. O Vírtua caiu ontem às 18:00 e hoje de manhã quando acordei eu já parecia um viciado com síndrome de abstinência. Não sabia o que fazer, comecei a andar pela casa, li o jornal 3 vezes, comecei a ter coceira, passei mal. Deprê total. Fiquei ligando para central a cada 15 minutos, como aquele típico garoto no banco de trás perguntando incessantemente para seu pai: "já chegamos?"

Ok, muitos dizem que antes não tínhamos internet e tudo seguia normalmente. Mas essa é uma colocação de quem parece não possuir a menor intimidade com a web. Somente alguém que não tem acesso à internet pode dizer isso.

Um dos primeiros motivos para causar dependência e a capacidade de storage que a internet nos proporciona e com itens que nem sempre percebemos. Com a internet, paramos de trazer qualquer informação para nossos computadores. Por um simples motivo, sabemos que está lá, temos em nossos favoritos e consultamos quando queremos. Percebi isso hoje na pele. Precisei consultar diversas coisas, dados que poderia ter em minha máquina, mas nunca copiei por comodidade.

Outro item de dependência são os e-mails. Quase todos os documentos que precisamos enviar ou receber seguem por eles. Fax? Fax? De novo, Fax? What a hell is a fax? Como ficamos tão dependentes dos e-mails? Nem deu pra perceber. Para ser ter uma idéia, toda a programação da minha mudança (estou mudando de residência) foi afetada por ficar sem internet. Não consegui receber todos os orçamentos e fazer todas as pesquisas de preço e fornecedores que precisava. Afinal, quem ainda usa páginas amarelas?

Mais um item de dependência: o MSN. Que coisa horrível depender desse trequinho chamado MSN. Milhares de dúvidas, checagens, follow-ups, precisando ser acertados com diversas pessoas e sem o MSN. O que fazer? Ligar para todas? Nem pensar. Com o MSN conversamos com 15 pessoas de uma vez. Você cobra todo mundo que está lhe devendo alguma informação e recebe na hora. Como eu já disse em outro post, o MSN, quando usado para o trabalho é sensacional.

Eu poderia citar muito mais: skype, wikipédia, jornais, dicionários, guias, mapas, fóruns, portais de comparativos, leilões, lojas e o nosso maravilhoso, esplendoroso e "incrívilioso" Google. Ajoelhem-se perante ele.

Tudo isso mostra que somos escravos da Net. Mas escravos com razão, com sentido, com gosto. Tudo é mais fácil com ela, tudo é mais rápido. Somos mais eficientes, somos melhores profissionais graças a ajuda da rede. Temos informação como jamais tivemos em toda a nossa vida.

Vou parando por aqui. Preciso acender uma vela pro Coronel Tuchenko. Coronel, não deixe a minha internet cair mais.

segunda-feira, 1 de outubro de 2007

Programa Show Business - Uma excelente dica para ficar por dentro do que acontece no mundo dos negócios

Preciso colocar essa dica aqui, pois tem muita gente que não conhece esse programa. O "Show Business é um talk show, apresentado por João Dória Júnior, que vai ao ar todos os domingos, às 23:00, na Rede TV.

Com 14 anos de estrada, esse programa tem recebido as pessoas mais importantes do mundo empresarial. De forma simples, clara e direta, João Dória realiza suas entrevistas extraindo os detalhes mais interessantes sobre tendências, novidades, tecnologia e negócios em geral.

Presidentes, CEO's, CIO's, Diretores, Profissionais de Marketing, Tecnologia e Propaganda e até algumas celebridades estão sempre por lá. Mas sempre falando de business.

Se você quiser conhecer mais detalhes e até assisitir algumas edições antigas basta acessar o site do programa.

sábado, 29 de setembro de 2007

As sete previsões para o futuro da web 2.0

O Professor Carlos Nepomuceno, um estudioso de internet e tecnologia, tem levantando alguns pontos sobre o futuro da rede no mundo. Veja o que ele aponta como as 7 previsões para o futuro da web 2.0:

1 - Quem souber organizar as melhores comunidades em rede fará a diferença.

2 - As instituições funcionarão como enxames coletivos, conectadas em rede, para conseguir mudar a direção na velocidade que a sociedade plugada exigir.

3 - Não existirá mais conteudista (cacique - índio)! Quem colocará a maior parte do conteúdo será o usuário (índio - índio ou muitos para muitos).

4 - Quem organizará as comunidades serão os apicultores. O apicultor terá como missão, estimular, organizar, moderar as abelhas para gerar o mel coletivo, portanto, riqueza.

5 - Os portais e as intranets, em poucos anos, terão a cara muito parecida com o Orkut ou similares. Os blogs e as comunidades serão ambientes para troca de conhecimento nas empresas e fora delas.

6 - Os países se diferenciarão um dos outros pela capacidade da população se articular em rede. Tanto para aprender, discutir e decidir o seu destino.

7 - Os países incorporarão ao seu planejamento estratégico a criação de redes inteligentes entre seus cidadãos para competir no mundo plugado.

Carlos Nepomuceno (nepomuceno@pontonet.com.br) é professor, pesquisador e co-autor do livro Conhecimento em Rede (Editora Campus), coordenador do ICO, Instituto de Inteligência Coletiva e diretor da Pontonet.

sexta-feira, 28 de setembro de 2007

Sony Ericsson W580i - Ele quer chacoalhar o mercado

Mais um lançamento de celular. E esse promete sacudir o mercado. É o Sony Ericsson W580i.

O aparelho, com a costumeira qualidade Sony Ericsson, é destinado ao público jovem, principalmente interessado em música e fotos.

Possui uma boa câmera de 2.0 e uma série de recursos interessantes, tais como a possibilidade de conexão direta com o Blogger. Dessa forma você pode manter um Mobile Blog e abastecê-lo através de seu celular, onde quer que você esteja.

Porém, o grande atrativo do celular, que vem sendo veiculado na mídia, é o controle ''Agito". Se você estiver ouvindo música e quiser trocar de faixa, basta dar uma sacudida no aparelho.

A F/Nazca fez uma campanha muito legal para divulgar o lançamento exclusivo pela Claro. A música do comercial é excelente e não deixa ninguém parado. É shake mesmo. Veja o filme aqui.

Só resta saber se esse produto vai funcionar direito. Imagine se por qualque tranco, seja no ônibus, metrô, carro, ou até mesmo andando ou correndo, ele fique mudando de música. Aí vai ser muito chato.

quinta-feira, 27 de setembro de 2007

Vem aí o Vectra GT - Você vai babar nesse carro

Mais um carro novo na praça e muito lindo por sinal. Essa é a boa nova. A má notícia é que novamente o posicionamento de marketing do produto é repetitivo. De novo aquela conversa de "ser diferente dos outros", do carro ser feito "para pessoas que não ficam na mesmice". Realmente esse mote já deu o que tinha que dar. (vejam um outro post em que comento esse assunto). A campanha irá propor que as pessoas saiam da linha, vivendo ao máximo com seu Vectra GT.

Pelo menos, algumas idéias legais estão surgindo com o lançamento do produto. Para divulgar o carro e seu conceito, a Chevrolet produziu um Energético chamado GT que está sendo distribuído no circuito noturno de algumas capitais, em ações de Blitz. O objetivo é vincular esse conceito de juventude e energia ao automóvel.

A chevrolet também preparou um site chamado http://www.saiadalinhagt.com.br/ para divulgar o carro.

quarta-feira, 26 de setembro de 2007

Algumas dicas e truques para Entrevistas de Emprego

Canso de ver matérias e reportagens sobre dicas para entrevistas, formatação de currículos, comportamento, como aumentar suas chances de conquistar um trabalho e tudo mais. Desse forma, resolvi colocar alguns post's no blog sobre esses assuntos, porém de uma forma mais "real word", menos assustadora e dogmática como nas reportagens.

O primeiro assunto que gostaria de tratar são as famigeradas entrevistas de emprego, tratadas pelos especialistas como verdadeiros martírios e provas de sobrevivência. A coisa não precisa ser tão feia desse jeito.

Deixo aqui alguns toques mais próximos da realidade:

1. Para iniciar, não tem jeito. Tire da sua cabeça essa cobrança de ser perfeito em suas primeiras entrevistas. Eu lembro das minhas primeiras. Foram horríveis. Isso é normal. Entrevista é aquela coisa que quanto mais você faz, melhor fica. Muitos dizem que não vale praticar, pois saiba que vale sim. Faça com um amigo, um parente, faça um teatrinho, várias e várias vezes, porém sem esquecer uma regra obrigatória: "decorar nunca". Você precisa se conhecer de verdade e não se decorar de verdade.

2. "Decorar Nunca". Em nada na vida, não somente no caso de entrevistas de empregos, devemos usar a decoreba. Decoreba é só para prova de Geografia, História, além dos milhares de afluentes do Rio Amazonas. Saiba o que você fala. Sinta-se à vontade com o assunto. Conheça, domine. Nunca decore. Nada de frases feitas. "Agregar Valor?" Isso é de vomitar.

3. Muitos especialistas dizem: "investigue a empresa na qual você está concorrendo à vaga, entre no site, saiba mais sobre ela". Ok, isso é lindo, legal. É bom mesmo. Mas de novo: não use a decoreba. Não queira impressionar o entrevistador comentando algo sobre o mercado dele, só por comentar. Ou você domina aquele assunto ou não. Fica muito visível quando o candidato faz um comentário forçado. Fora que você corre o risco de ser ainda mais questionado sobre esses conhecimentos. Não fale sobre o que não domina.

4. Leia. Livros, jornais, bulas, catálogos de supermercado, bilhetes de loteca, notas fiscais, receitas de bolo, leia, leia, leia, leia, leia, tudo que estiver ao seu alcance. Só assim você será um profissional que possui opinião e conteúdo sobre assuntos variados.

5. Não seja "Freak". Não confunda ser agradável com ser maluco. Não pense que possui intimidade com o entrevistador. Seja simpático, mas não chegue despejando no ouvido dele um monte de coisas, teorias e assuntos que você tem na vida. Ainda mais quando não estão ligados ao trabalho. Não chegue na entrevista narrando o seu incrível dia, problemas no trânsito, o gato doente, a roupa que foi estragada pela lavanderia, a sua briga com a Net e muito mais. Isso não o tornará íntimo do entrevistador. Seja light.

6. Sobre roupas, investigue, pergunte, não é feio. Nem toda situação pede terno. Você pode perguntar ao funcionário que está lhe contatando, o perfil da empresa, da vaga, do vestuário, explicando que não quer destoar do padrão da companhia. Outro dia, um amigo meu, que concorria a uma vaga de Diretor de Negócios, seguiu para uma entrevista de terno. Chegando lá, encontrou todos os diretores de bermuda e camiseta. Não ficou legal. Era uma companhia moderna de Tecnologia, com conceitos mais "pra frentex" no que dizia respeito às roupas. Investigue.

7. Não tenha medo de inovar. Diga o que você acredita, mas sempre bem embasado de conteúdo. Evite uma entrevista "Papai, mamãe". Se realmente tiver boas idéias, apresente, mas com coerência, sentido. As empresas querem pessoas capazes de criar, de inovar, pois sabem que isso é importante para o sucesso delas. Ninguém contrata cordeirinhos.

8. Em uma dinâmica de grupo tenha uma postura de liderança, mas positiva, de trabalho em equipe, agregadora, sempre ouvindo a todos, tentando trazer seu grupo focado e na melhor direção. Não queira ser o bonzão autoritário, nem a estrela do show. Nunca, nunca mesmo, diminua os outros participantes ou se coloque acima deles.

9. Não domine a entrevista. Essa é velha, mas vale pro mundo real. Realmente a entrevista deve ser uma troca de idéias equilibradas. Não procure o embate com o entrevistador, nem vencê-lo, pois não se trata de uma competição. Quando discordar, apresente a coisa suavemente como um novo ponto de vista, até mesmo deixando um questionamento no ar. Deixe o profissional conduzir a conversa. Você, como num talk show, é o entrevistado.

10. Chegar atrasado? Nem precisamos falar disso certo?

11. Seja honesto com suas intenções e objetivos. Não tente transparecer algo que você não é.

12. Se você possui objetivos bem definidos em sua vida, não esqueça de questionar ao entrevistador um pouco sobre a empresa - sua filosofia, no que ela acredita, objetivos, visão, cultura, entre outros pontos. Se você é uma pessoa muito inovadora, talvez não seja o mais adequado atuar em uma empresa muito tradicional. Vale a pena pensar nisso. Não é só a empresa que escolhe o funcionário. Você também precisa escolher bem a sua empresa.

13. Pelo amor de Deus, se lhe perguntarem um defeito: fuja do "Sou muito perfeccionista". Nada de falsos defeitos. Diga algo que você acha que precisa melhorar e já mostre o que está fazendo para isso.

14. Nada de meter o pau nas antigas empresas que trabalhou ou em colegas. Aliás, essa é uma regra vital do mercado de trabalho: evite falar mal dos outros (aprendi essa com o João Dória Júnior).

15. Saiba aguardar o resultado de uma entrevista. Não fique incomodando diariamente em busca de uma resposta. Não demonstre esse desespero.

16. Caso não seja aprovado, tente conseguir um feedback, para corrigir os seus erros.

17. Acredite, a negativa dói, diminui a nossa auto-estima, mas essa sensação é temporária. Sempre surge uma nova oportunidade que nos motiva novamente. Não deu certo? Respire fundo, levante a cabeça e continue na luta. A sua hora vai chegar.

terça-feira, 25 de setembro de 2007

Empresas bloqueando funcionários - será um pensamento islâmico?

Muitos de meus amigos têm me contado que, nas empresas onde trabalham, sofrem bloqueios de acesso a alguns sites de internet e a alguns softwares. MSN, You Tube, webmail, orkut, facebook, estão entre alguns deles. Rádios como Terra, Uol, e sites como Finetune e Last FM também engrossam essa lista.
Confesso que entendo a preocupação das empresas com as horas perdidas por seus funcionários em atividades não ligadas ao trabalho. Pesquisas mostram isso. Internet e e-mail, mal administrados, podem desvirtuar o foco de um profissional e reduzir a sua produtividade.

Mesmo assim, não acredito que o bloqueio seja a melhor saída.

Dando um exemplo, um aplicativo como o MSN, bem utilizado, é uma ferramenta maravilhosa. Possuo alguns de meus fornecedores cadastrados e posso fazer uma requisição ou tirar uma dúvida rapidamente. Troco opiniões com colegas de mercado e de diferentes áreas para ter auxílio em alguns trabalhos. Acompanho projetos conversando com minha equipe em tempo real. Ou seja, ele é ótimo para trabalhar.

Falando sobre o bloqueio em sites, imagine um publicitário ou profissional de marketing online sem acesso à sites de música na web. Cansei de montar trilhas para projetos utilizando esses sites.

Proibir, bloquear, é impedir seu funcionário de ter acesso a informação. É torná-lo menos qualificado, menos preparado.

Na cultura islâmica, muitas das proibições são feitas considerando que o homem não é capaz de se controlar. Cobre-se a mulher para o homem não ser tentado.

Não podemos ter a mesma atitude no mundo empresarial. Estamos em 2007. Um profissional moderno precisa entender suas responsabildades, seus limites. Algumas empresas nos USA estão adotando o horário flexível, acreditando neste conceito: o funcionário deve ser responsável. Seu horário pode ser maleável, mas os "dead lines" devem ser cumpridos.

Orientar é a melhor solução
Voltando ao bloqueio, acredito que a melhor saída é a orientação e a gestão de pessoas. É preciso preparar os funcionários para que otimizem e planejem seu tempo, não apenas na utilização da internet, mas também na realização de reuniões e outras atividades.

Ao invés de proibir, as empresas poderiam realizar campanhas internas sobre a utilização do tempo, além de instalar softwares de monitoração e controle. Checando a maneira de atuar de cada funcionário, pode-se orientá-lo da forma mais adequada e individualmente. Pode-se checar também por departamento.

Com certeza é a melhor solução. Proibições só enfraquecem o pensamento e desmotivam o ambiente.

De volta à vida digital

No Domingo de noite a Internet e o Telefone caíram e eu virei um excluído digital. Só voltou agora. Estamos de volta amigos.

sexta-feira, 21 de setembro de 2007

Comercial da Ford Ranger 2008 - Se você gosta de cães como eu, vai adorar

Com tantas propagandas fraquinhas de automóvel, eis uma que nos pega pela emoção. É a da nova Ford Ranger 2008, em um filme feito pela Agência JWT.

O comercial dá continuidade ao conceito de campanha "Pode confiar. É raça forte". Nele um homem é mostrado ao lado de seu cachorro durante todo um dia de atividades, como dois grandes companheiros.

O cão da raça Border Collie (considera a raça mais inteligente do mundo) está sempre ao lado, ajudando em tudo. E numa ótima analogia, a Ford Ranger também está com os dois o dia inteiro, sendo pau para toda a obra.

É muito bonito ver o companherismo e dedicação que o cachorro tem por seu dono, tirando uma pequena escorregadela no final do filme, afinal, ninguém é de ferro.

quinta-feira, 20 de setembro de 2007

O Celular de 10 milhões e meio de dólares

Em uma grande jogada de marketing, a Sprint e a BlackBerry estão lançando um novo Smartphone: O BlackBerry 8830. Por ser um produto voltado para o público AA, toda a idéia da campanha se baseou no conceito de que esse novo aparelho é feito para poucos.
O texto em seu filme de divulgação na web diz: "Você controla boa parte dos recursos naturais do planeta? Pessoas constroem obras em seu nome? Você viaja em sua própria companhia aérea? Você é um bilionário?" Ah! Então a conversa é contigo mesmo.

E por aí segue o conceito, afirmando que este aparelho foi feito para 1% das pessoas do mundo, pessoas que controlam o globo.

A sacada é a seguinte: o aparelho é oferecido por 10.5 milhões de dólares, pois vem junto com uma ilha paradisíaca. Isso mesmo, você pode comprar uma ilha nessa promoção. Mas se você quiser só o aparelho ele custa 199,99 dólares. Genial não?

Depois de passada a idéia de que o aparelho foi feito para os Tops do mundo, não há mais como desfazer essa imagem. A presa já está abatida e com o conceito na cabeça. Compra o bichinho por 199 e se acha o Donald Trump.

Sem dúvida, uma excelente linha de comunicação que soube explorar um posicionamento de marketing com perfeição. Só queria ver a cara deles, se alguém resolver comprar o smartphone com a ilha.

quarta-feira, 19 de setembro de 2007

Jornais com conteúdo bloqueado - O tiro saindo pela culatra

Quando os jornais chegaram à internet tudo se falou. Será o fim do jornal em papel? Como ficará a imprensa do futuro? E as assinaturas? O online irá interferir no offline?

Muitas questões foram levantadas e cada jornal foi seguindo o seu caminho. Muitas propostas e modelos foram sendo apresentados com o decorrer evolutivo da internet. Porém, uma questão parecia crucial para todos: liberar totalmente o conteúdo online ou não?
Alguns optaram por uma liberação parcial, outros pela liberação total.

Hoje, o The New York Times deu o sinal definitivo que pode responder a essa pergunta. Depois de anos com conteúdo bloqueado, o gigante americano vai liberar totalmente suas páginas digitais.

Para mim, confesso que essa situação já era clara faz tempo. Em uma época onde a colaboração e a troca de conteúdos é regra mundial, optar por uma posição restritiva só diminui o poder comercial, político e de marca de uma empresa.

Em nossa era, a real era da internet, quem manda são os usuários. Conquistá-los sim, praticar imposições jamais. A cada muro eles encontram um jeito. A cada bloqueio eles descobrem um desvio. E em termos de negócios, esses jeitos e desvios significam o afastamento da empresa que impõe a restrição.

Acontece naturalmente. Aconteceu comigo. Quanto mais bloqueios eu encontrava em um site, menos eu o visitava.
A informação eu encontrava em outro lugar e do site com limitações eu nem me lembrava mais. Com o tempo, sua cabeça nem considera mais teclar aquele domínio. E essa marca perde a importância para você. Inclusive no offline, pois você não está mais habituado a ela.

Um jornal com bloqueios vende menos no offline e deixar de faturar no online. Dinheiro no online significa tráfego, visitação, número de usuários. Sem isso, não há dinheiro, nem valor.

O New York Times sacou isso agora. Será que vai dar tempo? Talvez, eles são muito grandes mesmo. Só posso dizer que eles não são minha principal fonte de consulta. Vão ter que me reconquistar. Vão ter que reconquistar uma posição no mundo digital.

É besteira travar o conteúdo. O jornal que eu assino tem o conteúdo livre e mesmo assim não dispenso a minha assinatura, pois ela me confere uma série de produtos adicionais que não são encontrados no campo do online. Ou seja, é preciso criatividade de marketing apenas para que os dois segmentos mantenham a sua atratividade e o bom faturamento.

Lógico, ainda temos alguns veículos com conteúdo totalmente bloqueados que irão se manter assim por mais tempo. São veículos mais técnicos, sem tanta concorrência, que ainda podem se dar a esse luxo. Como é o Valor Econômico por exemplo. Mas mesmo assim, a liberação de conteúdos é uma tendência que acredito irá se firmar. Graças ao poder do usuário.

terça-feira, 18 de setembro de 2007

Prepara-se. O mundo nunca mais será como antes.

Esqueça o mundo que você conhecia. Ele nunca mais será como antes.

Quarenta anos atrás, as mudanças sociais, comportamentais e tecnológicas aconteciam em uma cadência muito mais gradual. As transformações nas décadas de 60, 70, 80 e 90 seguiam um ritmo equilibrado, conduzido por uma mescla de receio, experimentação e tradicionalismo. No âmbito dos negócios isso produzia um ambiente mais estável e menos hostil às empresas.

Mudanças como a introdução da TV, a popularização do microondas, a utilização de CD's e DVD's, entre tantas outras que poderíamos citar, foram realizadas lentamente. As mudanças de comportamento e de mercado trafegavam no mesmo passo e as empresas determinavam os caminhos do consumo.

Atualmente, nada mais é assim. Com a globalização, a colaboração, a comunicação total e os altos recursos tecnológicos, os padrões de criatividade e inovação deixaram de seguir qualquer regra. O limite para o novo é praticamente a não existência de limites.

Em questão de semanas, uma pequena empresa de qualquer lugar do mundo pode inventar algo que mude todo o comportamento do planeta. As tendências e necessidades de consumo se modificam em poucos meses e são absorvidas com muito mais velocidade nos dias de hoje.

Empresas e produtos desaparecem em segundos
Em pouquíssimo tempo o mundo fez desaparecer as máquinas fotográficas convencionais e seus filmes do mercado. A Kodak saiu de uma posição de liderança para o ostracismo.

O mundo dos downloads em MP3 fez o mercado fonográfico diminuir em 70% suas vendas, obrigando que diversas gravadoras mudassem o seu foco de atuação. Empresas como Sony/BMG e Warner estão agora atuando como produtoras, empresariando artistas para poder encontrar alguma rentabilidade. A Apple, por outro lado, anteviu essas mudanças e mudou o jeito do mundo tratar e ouvir música criando o iPod.

A tecnologia VOIP reduziu em milhões os clientes das empresas de telefonia comum, mudando os conceitos de comunicação pessoal. Muitas empresas tradicionais de Telecom já estão passando dificuldades por isso.

A Motorola construiu todo seu planejamento estratégico para os próximos anos em cima de um produto, o Razr V3, que em poucos meses perdeu a atratividade para o Consumidor. Simplesmente porque o gosto do mercado mudou. Em meses. E a empresa ainda não sabe o que fazer.

Poderíamos ficar aqui listando mais exemplos para demonstrar o fenômeno de transformação que nosso mundo vive.

O mais importante disso tudo é aprender com essa nova conjuntura. É preciso vigiar 24 horas e trabalhar a cada dia em busca do novo. Não basta mais estar na crista da onda, é preciso antever a posição da próxima. Seguir tendências pode significar uma vaga de segundo lugar. Criá-las pode garantir a conquista da liderança.

Nada mais é permanente ou imutável. A Forma como trabalhamos, comemos, vivemos, nos divertimos, tudo pode mudar em minutos.
A sobrevivência no mundo dos negócios dependerá exclusivamente de quem perceber isso primeiro.

segunda-feira, 17 de setembro de 2007

Rapidinhas do Liquidabiz


Chineses com dificuldades no Banheiro
Antonio Maciel Neto, presidente da Suzano Papel e Celulose, contou a Revista Exame sobre uma pitoresca informação obtida em recente viagem a China. Maciel foi informado que 400 milhões de chineses ainda não usam papel higiênico. Um número equivalente a dois Brasis de chineses que ainda precisam usar a criatividade na hora de limpar a... você sabe o que.

Jantar cedo pode ser mais econômico
Pelo menos em Londres. A capital Inglesa, conhecida pelo preços altos de seus restaurantes, tem demonstrado uma certa criatividade na busca pela redução de custos. Alguns restaurantes estão praticando valores mais baixos para os horários de menor demanda, entre 18 e 20 horas. Depois disso os preços voltam ao normal. É uma sacada bem inteligente para aumentar o volume de horários mais ociosos.

Empresa de TI contrata 200 cabras
A Network Appliance, companhia de TI focada em Soluções de Storage, contratou os serviços da Natural Solutions, uma empresa especializada em desenvolver soluções através de medidas ecologicamente corretas e naturais. O objetivo era aparar 2 hectares de grama da propriedade da Network. Para executar o serviço, 200 cabras foram alugadas e enviadas ao local. Ao final, todos ficaram felizes. A grama ficou certinha e as cabras de estômago cheio.

sexta-feira, 14 de setembro de 2007

3 Lançamentos de Carro com o mesmo Posicionamento de Marketing

Fiat Punto, Ford Focus e Nissan Tiida, 3 carros do segmento hatch/ jovem/esportivo, lançaram suas campanhas com o mesmo posicionamento de marketing. São literalmente iguais.

Acho que as pesquisas de mercado das três empresas realmente estavam afinadas, pois um resultado tão semelhante como esse é difícil de se ver.

Todas as campanhas seguem o conceito: "Eu sou dono da minha vida". Elas buscam captar o jovem independente, que está se afirmando em sua liberdade e deseja fazer o seu próprio caminho.

No Fiat Punto o filme é o mais abstrato, o mais poético, mas o texto é "Você faz as coisas Acontecerem. Você no Comando"

No Ford Focus é "Nada dele é óbvio", fugindo do que a maioria faz, das vaquinhas de presépio, se todo mundo vai ali, "nós vamos no que dá vontade ou é mais bacana".

No Nissan Tiida "Quem dirige minha vida sou eu". A garota vai falando: "ninguém entendeu porque aos quinze anos ao invés de uma festa eu preferi uma viagem", entre outros exemplos.

Acho que faltou um pouco mais de ousadia de nossos amigos publicitários. A prova de que esse conceito "Eu sou mais eu" está batido é essa chata coincidência em 3 importantes lançamentos.
E praticamente simultâneos.

Veja os 3 filmes abaixo e confira você mesmo.

Fiat Punto




Ford Focus




Nissan Tiida